Di Balik Gemerlap Dunia Influencer Indonesia

Tom Pradana tak pernah membayangkan pada satu titik dalam hidupnya akan dipanggil sebagai seorang influencer atau pemengaruh. Empat tahun lalu, pria berusia 31 tahun ini mulai menerbitkan konten-konten video ulasan parfum di YouTube.

Awalnya, Tom mulai mencoba mengoleksi berbagai parfum sejak 2019. Ia sendiri telah lama menikmati konten-konten ulasan parfum di YouTube.

Ia merasa terinspirasi untuk melakukan hal serupa di YouTube, dengan niatan awal sekadar menyalurkan hobi, sekaligus melatih kemampuan berbicara di depan kamera. Menurut Tom, ceruk (niche) bidang wewangian amat menarik karena menantang seorang pembuat konten (content creator) untuk mampu mendeskripsikan aroma dan melatih ketajaman penciuman.

Pada akhir 2022, Tom mulai merambah membuat konten di TikTok. Ia mempelajari algoritma dan tren platform itu. Langkah ini juga terinspirasi dari pengalamannya sebagai social media specialist di sebuah agensi. TikTok yang sedang naik daun dianggapnya sebagai medan baru yang wajib dipahaminya sebagai seorang profesional.

Tapi yang terjadi di luar dugaan: akunnya mulai berkembang pesat. Ketika akun TikTok milik Tom mencapai 5.000 pengikut, ia semakin dikenal sebagai influencer parfum.

“Udah bisa dibilang influencer lah itu setelah ada 5.000 followers. Nah berhubung job market juga lagi tidak bagus sama sekali ya, apalagi untuk pekerja kreatif seperti saya gitu, yang dulu kerjanya di agensi, nah jadi saya pikir ini kalau misalnya bisa, saya udah kencengin aja di sosmed,” ucap Tom.

Dalam waktu singkat, akun TikTok milik Tom mampu melesat hampir 30 ribu pengikut. Tapi yang membuatnya menonjol bukan sekadar angka, melainkan pendekatannya. Ia membuat konten informatif dan edukatif bagi audiensnya, termasuk membongkar mitos-mitos di dunia parfum.